Креатив + Производство + Продвижение
Castorama

Брендированный видеоконтент: «Сделай Сам Челлендж»

Задача

Повысить знание о Castorama среди целевой аудитории. Активизировать YouTube как дополнительный канал коммуникации с аудиторией.

Решение

Создать видеоблог на YouTube о легких ремонтных работах. Его герои — семейная пара Костя и Аня — в форме веселого соревнования показывают, как из подручных материалов за 60 минут можно сделать разные полезные мелочи для дома. Каждый предмет зритель может сделать и сам — видео содержат пошаговую инструкцию, а все материалы, которые используют герои, можно недорого купить в Castorama по ссылкам в описании видео.

Об аудитории

Целевая аудитория проекта — городские жители 25–35 лет, непрофессионалы в ремонтной сфере. Они всегда в поисках умных и неожиданных решений, экономящих время и деньги. При этом у них не так много свободного времени — быть может, где-то час в день, который они могут посвятить своему дому.

Посадочная страница проекта

Медийное продвижение

Все ролики получили дополнительное продвижение на YouTube и во ВКонтакте —
социальной сети с наиболее релевантной аудиторией.

Реклама YouTube TrueView
Пропускаемые ролики перед началом релевантного контента. Таргетинг по интересам, а также по ключевым словам, связанным с используемыми в видео инструментами и материалами и с изготавливаемыми изделиями.
Реклама во ВКонтакте
В формате промо-поста в лентах пользователей. Таргетинг по интересам, связанным с ремонтом и строительством, домом и семьей, лайфхаками и DIY.
География
Все города, в которых есть гипермаркеты Castorama.

Результаты

11 млн
Просмотров видео на всех площадках
8,5 млн
Просмотров роликов во ВКонтакте
4500+
Социальных взаимодействий (like/share/comment)
30%
Досмотров при длительности роликов более 5 минут
Наверх